A Citroën lançou a campanha Citroën InLines, que tem como objetivo divulgar a história dos seus modelos através do trabalho de criação realizado pelo estúdio de design búlgaro Pavilion. A empresa reúne um grupo de artistas que trabalham em projetos de animação, ilustração, fotografia e vídeo com traços simples, mas cheios de cores e bastante expressivos.
Foram recriados, em desenhos de duas dimensões, todos os carros da marca francesa. Eles ressaltam o traçado de linhas, resgatando a evolução do design na montadora. O percurso vai do veículo mais antigo, projetado em 1919, até o mais atual, o C4 Cactus. Para divulgar o trabalho no Brasil, a Citroën criou um perfil no Instagram (@citroeninlines).
Para quem gosta do universo automotivo, os trabalhos mostram um interessante processo de mudança no design – principalmente o arredondamento das formas dos veículos nas décadas de 1930, o realce de linhas quadradas nas décadas de 1970 e 1980 e a volta da suavidade depois disso, com rebaixamento do teto, melhoria na aerodinâmica e aumento no comprimento dos modelos.
Segundo Alexander Greif, gerente de marketing da Citroën do Brasil, a empresa procurava um projeto mais lúdico, com foco no design histórico da marca sem passar por caminhos já percorridos. Encontrar o trabalho do estúdio Pavilon veio, então, como um honroso presente neste momento quando a marca investe fortemente nas mídias digitais. “A Citroën, há alguns anos, vem intensificando sua presença no mundo digital não apenas para reforçar seus atributos de marca, mas também para ser parte do cotidiano das pessoas. O Instagram e o Facebook nos possibilitam essa aproximação e a campanha mostra bem esse pensamento“, explica Greif.
A campanha “Citroën InLines”, desenvolvida especialmente para as redes sociais em português e em inglês, contará ainda com um vídeo animado divulgado na fanpage da Citroën no Facebook. “Este trabalho artístico possui a simplicidade, o estilo e o design característicos de uma montadora como a Citroën que, além de unir o lado humano com o tecnológico, valoriza muito a criatividade”, afirma o diretor de criação da Havas, Celio Salles.
