Em Salvador e Recife, duas grandes e importantes cidades do Nordeste, a Renault tem aproximadamente 8% de mercado, Já em Fortaleza, metrópole igualmente relevante da região, esse percentual cai para algo próximo de 4%. Para mudar essa realidade, a montadora francesa iniciou na capital cearense uma estratégia mais agressiva, com um novo grupo empresarial assumindo uma das concessionárias locais e uma ação promocional que começa hoje e vai até o próximo sábado.
Começando pela promoção, ela foi batizada de “Economize Mais com Renault” e acontecerá nas duas revendas da marca em Fortaleza. A ação envolve o Sandero, que na versão Authentique teve o preço reduzido de R$ 41.300,00 para R$ 35.990,00 e pode ser pago com 60% de entrada e o restante em 36 parcelas fixas.
Além disso, os compradores do modelo têm um bônus de R$ 100,00 na compra de acessórios. Outros atrativos da ação são a troca de óleo do Sandero por R$ 59,90 e peças com descontos de até 50%. “Nossa expectativa é vender 50 carros nas duas lojas”, afirma Cesar Mafra, gerente regional da Renault.
Nova concessionária Renault na cidade
Cesar Mafra ressalta que uma das principais metas da marca em Fortaleza é aumentar a participação do patamar atual, próximo de 4%, e chegar a 6% em 2017 – um crescimento de 50%. Como prova da atenção especial que a montadora está dando para Fortaleza, a “Economize Mais com Renault” é exclusiva da capital cearense.
E para alcançar o objetivo de crescer no Estado, uma das principais medidas foi a mudança de marca de uma das concessionárias. A Eurovia dará lugar à Regence, pertencente ao grupo pernambucano ADTSA – que já está presente em Fortaleza com a Pigalle, da Citroën, a BMW Welle Motors e a Chevrolet Silcar. A mudança de logotipo deve acontecer até o fim do mês.
“Temos um grande desafio pela frente”, admite José Maria Del Rey, superintendente da nova revenda. Ele promete muita ação para divulgar mais os modelos e, principalmente, sua durabilidade, para melhorar o preço de revenda e atrair mais consumidores. “E não vamos trabalhar só preço, também queremos melhorar o atendimento”, diz.
Já a Jangada, pertencente ao grupo cearense Ventura, continua com a marca e também tem como meta investir mais em 2017. “O grande atrativo do ano que vem será o lançamento de novos modelos, como o Captur, o Kwid e o Koleos, que estão sendo apresentados agora no Salão do Automóvel de São Paulo”, afirma.
Série especial do Renault Sandero
Além de estrela principal da ação “Economize Mais com Renault”, o Sandero também está de motor novo e ganhou uma série especial: a Vibe. Em relação ao motor, trata-se de um 1.0 de três cilindros que segue a tendência atual do mercado. Com bloco de alumínio, ele é capaz, de acordo com a Renault, de fazer 14,2 km com um litro de gasolina na cidade.
Sérgio Ferreira, consultor de marketing da montadora, destaca que o novo motor teve redução de 16% no consumo e ganho de 8% em performance em relação ao anterior de quatro cilindros. Ele lembra que o novo motor também passa a equipar o Logan. Com ele, o veículo promete fazer até 13,8 km por litro de gasolina em perímetro urbano.
Já a série especial Vibe, com pouco mais de 3 mil unidades, veio para chamar a atenção para o novo propulsor 1.0. Ela tem todos os acessórios da versão Expression mais itens como retrovisores elétricos, rodas de alumínio e alto-falantes revestidos com LEDs, entre outros.
Serviço – Operação Economize Mais com Renault
Data: de 9 a 12 de novembro
Local: concessionárias Jangada (av. Júlio Ventura, 100, Aldeota) e Eurovia (av. Santos Dumont, 7600, Manoel Dias Branco)
Horário: 8h às 18h
